優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇澆滅明星熱

 2018年已經(jīng)注定成為電視劇“小年”，比起2017年由《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《歡樂(lè)頌2》、《獵場(chǎng)》、《那年花開(kāi)月正圓》、《軍師聯(lián)盟之大軍師司馬懿》集體呈現(xiàn)出的熒屏格局，今年截至暑期檔，尚只有《風(fēng)箏》一部陳年舊作可勉強(qiáng)與其中之一等量齊觀。大明星+大制作=現(xiàn)象級(jí)劇作的業(yè)內(nèi)準(zhǔn)則忽然被打破了，明星失效、大劇啞火，任是白百何、楊冪、陳坤這樣影視通吃的大明星獻(xiàn)上顏值與流量，也不過(guò)掀起一時(shí)熱度，留下的還是一片清冷。BcR福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

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反觀網(wǎng)絡(luò)自制劇，卻在另一規(guī)則下展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，眾多小體量、零明星的黑馬劇集一再逆襲，在網(wǎng)絡(luò)流量和社會(huì)關(guān)注度上也漸漸不輸網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播電視劇，《東方華爾街》、《北京女子圖鑒》、《結(jié)愛(ài)》、《忽而今夏》、《鎮(zhèn)魂》在播出期間都頻繁登上微博熱搜話題榜。更重要的是，網(wǎng)劇的軟肋——觀眾口碑也大幅提升超出期待，今年豆瓣網(wǎng)上排名前20的網(wǎng)絡(luò)自制劇評(píng)分都超過(guò)了6分，《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》、《忽而今夏》、《東方華爾街》更是拿到了8.1和兩部7.9的口碑高分。從前網(wǎng)劇或有爆款，但都是在電視劇無(wú)佳作奉上的低迷期，而今年，網(wǎng)劇形成的熱潮不斷，已經(jīng)可以正面對(duì)壘同檔期的大熱劇集。暑期檔本以為是《扶搖》和新《流星花園》兩部大劇的戰(zhàn)場(chǎng)，熟料前有《鎮(zhèn)魂》分走《扶搖》關(guān)注，后有《延禧攻略》上線一周便成了爆款，迅速趕超了新《流星花園》的各項(xiàng)網(wǎng)播數(shù)據(jù)。BcR福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

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自制網(wǎng)劇在與觀眾互動(dòng)、準(zhǔn)確收集反饋上有其天然優(yōu)勢(shì)，一路摸著石頭過(guò)河才形成了今天的格局。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站起初也是按照電視劇的既有規(guī)則為網(wǎng)劇分級(jí)，協(xié)調(diào)宣傳資源，但結(jié)果表明，一些開(kāi)播前分級(jí)較低，不被看好的個(gè)別網(wǎng)劇，雖然沒(méi)有得到播出平臺(tái)的力推，卻意外成為了高關(guān)注度的超級(jí)劇集。以優(yōu)酷網(wǎng)的《鎮(zhèn)魂》為例，開(kāi)播前是一個(gè)毫不引人關(guān)注的小體量劇，然而開(kāi)播后卻迅速占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)，兩位男主角的粉絲無(wú)處不在，“鎮(zhèn)魂女孩”的隊(duì)伍愈發(fā)壯大。截至開(kāi)播第三周的統(tǒng)計(jì)，《鎮(zhèn)魂》長(zhǎng)居微博熱門話題前三位，一周連續(xù)七天在網(wǎng)劇流量排行榜上位居第一?！舵?zhèn)魂》出品方，阿里巴巴大文娛集團(tuán)優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠接受采訪時(shí)表示，《鎮(zhèn)魂》的成功帶來(lái)了很大的行業(yè)啟示，那就是中小體量網(wǎng)劇可以通過(guò)研發(fā)、組盤以及營(yíng)銷，變成超級(jí)劇集。BcR福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

反觀今年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，也正是這樣一批步步為營(yíng)的中小體量劇，帶來(lái)了觀眾對(duì)網(wǎng)劇看法的整體改觀。雖然今年并沒(méi)有出現(xiàn)如《白夜追兇》那樣的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，但觀眾會(huì)覺(jué)得好看的網(wǎng)劇多了，因?yàn)橹谱髌焚|(zhì)整體提升是顯而易見(jiàn)的。馬筱楠接受采訪時(shí)表示：“ 今年上半年有一個(gè)神奇的現(xiàn)象讓大家稍微會(huì)覺(jué)得奇怪，就是所謂頭部劇的頭部效應(yīng)消失了，所謂流量明星的流量效應(yīng)消失了。曾經(jīng)以為它會(huì)有頭部效應(yīng)，或者有足夠強(qiáng)的流量，但最后并沒(méi)有拉出高流量。”在過(guò)往的行業(yè)的觀念里，如果劇集不能躋身頭部，就會(huì)迅速淹沒(méi)在潮流中陪跑，也就是說(shuō)，沒(méi)有大明星和高昂制作費(fèi)加持的劇集，成功的幾率幾乎為零。而今年，許多新人主演的中小體量網(wǎng)絡(luò)自制劇反而成為明星的誕生沃土。像《鎮(zhèn)魂》、《忽而今夏》，還有現(xiàn)在熱播的《延禧攻略》，都是由不知名的新人主演，同樣取得了意料之外的佳績(jī)。至于其中原因，馬筱楠分析說(shuō)：“一來(lái)是因?yàn)楝F(xiàn)在所有的劇集突破圈層都會(huì)變得越來(lái)越難，二來(lái)是觀眾已經(jīng)回歸到相對(duì)原始的創(chuàng)作邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是明星。我們的《鎮(zhèn)魂》至少在主演的選擇上，以及主演對(duì)角色的詮釋上，完成度是高于很多市場(chǎng)同類項(xiàng)目的，所以會(huì)一下突破而出?！舵?zhèn)魂》的成功無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)借鑒，那就是不要依賴所謂的大IP或者大明星資源，而是更加注重創(chuàng)作和創(chuàng)意本身，選擇合適的劇，講一個(gè)好的故事。”BcR福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

顯而易見(jiàn)，當(dāng)電視劇行業(yè)被大明星與高昂制作費(fèi)逼近窄路中行將盡頭之際，網(wǎng)絡(luò)自制劇不依靠明星效應(yīng)，回歸劇作本身，繼而生產(chǎn)新星的這股新態(tài)勢(shì)一旦形成，必將改變電視劇制作業(yè)的整體格局。或許，大明星只手遮天的時(shí)代從此成為過(guò)去，電視劇制作方將不再陷入為明星片高昂酬而犧牲制作費(fèi)的兩難抉擇中。BcR福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)