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由潘粵明、張雨綺、姜超領(lǐng)銜主演，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》的《云南蟲谷》8月30日在騰訊視頻播出，上線僅8個(gè)小時(shí)，播放量即破億。5集之后，口碑開始下滑，目前穩(wěn)定在豆瓣評(píng)分7.0分左右——遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一部《龍嶺迷窟》8.2分的高分，回落到與潘粵明和導(dǎo)演費(fèi)振翔這對(duì)組合緣起的第一部《怒晴湘西》基本持平。

從《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》到《大江大河》《歡樂頌》《贅婿》，統(tǒng)一IP的系列劇開發(fā)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過多年磨合，已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)構(gòu)架和制作流程，漸成氣候。系列劇集開發(fā)之所以受到市場(chǎng)追捧，是因?yàn)槠渚哂邢忍斓膬?yōu)勢(shì)，可以通過熱度累積降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

但是，政策變動(dòng)、演員更換、改編難度加大等不利因素也會(huì)令其市場(chǎng)行情產(chǎn)生很大波動(dòng)，所以國(guó)內(nèi)系列劇的壽命普遍較短……《云南蟲谷》的表現(xiàn)就非常典型：一方面觀眾忠誠(chéng)度高，開播即有大量固定的看客涌入；但是5集過后，新加入的遮龍寨村民支線招致原著粉強(qiáng)烈不滿，即便是普通觀眾也不滿意這一改編，令一路探險(xiǎn)的緊張感和爽感放緩。無論如何，不管是《鬼吹燈》系列還是《大江大河》《歡樂頌》，系列劇在市場(chǎng)上的地位已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，但“火不過三”仍是普遍無法解鎖的“魔咒”，究竟怎樣才是可持續(xù)的開發(fā)模式？

熱鬧之下的尷尬

開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)降低了，口碑卻一部不如一部

市場(chǎng)之所以熱衷系列劇集開發(fā)，最主要的原因是為了降低風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)一直有個(gè)說法：“做完一個(gè)項(xiàng)目后，第二個(gè)項(xiàng)目是歸零的，依舊要承擔(dān)100%的風(fēng)險(xiǎn)”。但系列劇天然擁有上一部作品積累的熱度和口碑，觀眾和市場(chǎng)對(duì)其抱有更高的期待，開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相較于單部劇降低。即便第一部不是很掙錢，但只要打響品牌，第二、三季就會(huì)有巨大的商業(yè)回報(bào)，如果再深度開發(fā)，這個(gè)系列已經(jīng)不單單是一個(gè)影視作品了，而是一個(gè)能產(chǎn)生很大衍生價(jià)值的IP。從儲(chǔ)備IP到開發(fā)系列劇集，“可持續(xù)開發(fā)”已經(jīng)變成影視行業(yè)一個(gè)巨大的增量。

但是，長(zhǎng)期以來，由于缺少前期規(guī)劃，一部劇火了之后才想做續(xù)集，甚至扎堆爭(zhēng)搶過度開發(fā)，沒有長(zhǎng)線開發(fā)的系列劇概念，造成的挑戰(zhàn)和障礙難以破解。例如，國(guó)內(nèi)大多系列劇是根據(jù)IP改編而來，國(guó)內(nèi)一個(gè)IP的授權(quán)年限通常是6年，而一部劇集從拿到授權(quán)到前期策劃、開發(fā)劇本、拍攝制作，再到成功播出，需要三年到三年半的時(shí)間，這意味著第二部作品可能還沒拍攝IP授權(quán)就到期了。如果制作方繼續(xù)取得IP授權(quán)，就要面臨重新議價(jià)，而天價(jià)版權(quán)費(fèi)足以讓項(xiàng)目止步。如果第一部作品火了，演員、制作人員的身價(jià)同樣也會(huì)上漲，想要保持原班人馬非常困難。所以，國(guó)產(chǎn)系列劇熬過三季的少之又少，要么陷入口碑一部不如一部的尷尬境地。

制作模式轉(zhuǎn)變

提前規(guī)劃、整體開發(fā)

記者了解到，市場(chǎng)上現(xiàn)有相對(duì)成功的系列劇，均是在IP開發(fā)之前就做好了至少兩到三季的整體規(guī)劃。劇集制作是一個(gè)需要很多部門共同合作的龐大項(xiàng)目，穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)不僅可以確保作品質(zhì)量，也可以延續(xù)作品的氣質(zhì)。如此一來，作品之間即便在內(nèi)容上沒有關(guān)聯(lián)性，但依舊會(huì)帶給觀眾親切感和熟悉感，慢慢形成體系的概念，發(fā)揮系列劇的優(yōu)勢(shì)。

例如《歡樂頌》《大江大河》，都是正午陽(yáng)光一家制作公司統(tǒng)一開發(fā)，編劇、演員等最重要環(huán)節(jié)的一致性通過合約得到了保障，導(dǎo)演中間有更換，但劇集的風(fēng)格、調(diào)性始終強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，劇情連續(xù)達(dá)到一氣呵成的效果，因此迄今為止與觀眾見面的兩部《歡樂頌》和《大江大河》水準(zhǔn)均保持在國(guó)劇爆款的“高位”。相比之下，同樣是正午陽(yáng)光開發(fā)的《瑯琊榜》系列，第二部《風(fēng)起長(zhǎng)林》是在第一部大火之后才啟動(dòng)的再開發(fā)，故事和演員都另起爐灶，市場(chǎng)認(rèn)可度大相徑庭。

《鬼吹燈》IP開發(fā)一度非?；靵y，N個(gè)不同版本的“胡八一”讓人很難記住，內(nèi)容上也或重疊，或斷層，無法串聯(lián)起一個(gè)連貫的、令人信服的《鬼吹燈》故事。直到2015年，企鵝影視買下八部《鬼吹燈》的網(wǎng)劇改編權(quán)，宣布將逐一開發(fā)上線。2016年，企鵝影視聯(lián)合正午陽(yáng)光拍攝了第一部《精絕古城》，由靳東扮演胡八一。2017年，管虎接手第二部《黃皮子墳》，這是管虎團(tuán)隊(duì)第一次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇，或許經(jīng)驗(yàn)不足，最終的市場(chǎng)評(píng)價(jià)一般；經(jīng)過了第一部的試水，2019年同樣由管虎監(jiān)制、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)的第三部《怒晴湘西》終于踩到觀眾對(duì)此類探險(xiǎn)題材的興奮點(diǎn)上，徹底告別了“墳頭跳舞”的時(shí)代。

《龍嶺迷窟》則可以算作《鬼吹燈》系列的轉(zhuǎn)折。以這一部為起點(diǎn)，企鵝影視開啟了五部連拍的季播劇規(guī)劃，并最終確定了管虎監(jiān)制，費(fèi)振翔導(dǎo)演，潘粵明、張雨綺、姜超組成的固定演員陣容。正在熱播的《云南蟲谷》是第二部，后續(xù)還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》待播。

這意味著，在整合版權(quán)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過了6年的嘗試，《鬼吹燈》IP已成為近幾年國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的可以穩(wěn)定排播的系列劇。而這五部能夠“成事”的核心密碼就是提前規(guī)劃、整體開發(fā)：設(shè)定一位劇本總策劃，采用固定的編劇團(tuán)隊(duì)，其中《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》都是編劇楊哲。同時(shí)，在保證五部故事連續(xù)性的同時(shí)，讓每一部都有各自的特色，去原著故事發(fā)生地取經(jīng)拍攝，對(duì)地理面貌做差異化的呈現(xiàn)等，比如《龍嶺迷窟》體現(xiàn)的是陜北風(fēng)光的黃色，《云南蟲谷》會(huì)呈現(xiàn)以熱帶雨林為主的綠色，《昆侖神宮》將會(huì)體現(xiàn)冰川的白色。這些都是整體運(yùn)作的思維模式。

破解難題

從受制于演員到成就演員達(dá)到雙贏

一直以來，一線演員是國(guó)劇市場(chǎng)隱形的話語(yǔ)權(quán)掌握者。對(duì)于系列劇來說，穩(wěn)定的演員隊(duì)伍是最難攻克的實(shí)際性問題。起用一線演員，通常檔期繁忙，很難配合系列劇動(dòng)輒三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的開發(fā)期；起用上升期演員，第一部劇火了之后身價(jià)暴漲，成本會(huì)大大增加。因此，“原班人馬”難聚齊成為系列劇“掉粉”的主要原因之一。

正午陽(yáng)光開發(fā)的《大江大河》《歡樂頌》以及騰訊開發(fā)的《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》“鬼吹燈”系列，之所以能形成穩(wěn)定的“弄潮三子”、22樓“五美”、探墓“鐵三角”，在于確定演員之時(shí)并沒有像單劇開發(fā)那樣尋找扛收視的演員，而是從劇集和演員個(gè)人發(fā)展的共贏角度尋找最為匹配的人選。

例如王凱，在《大江大河》之前，他通過《瑯琊榜》《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等男性群像劇獲得了新人的極高起點(diǎn)，此時(shí)亟待一部過硬作品證明其是可以獨(dú)當(dāng)一面的男主角并與偶像演員劃清界限。三部連續(xù)拍攝的《大江大河》，對(duì)王凱就是一個(gè)非常合適的機(jī)會(huì)，三年只演一個(gè)“宋運(yùn)輝”對(duì)一位正處于上升期的演員來說就轉(zhuǎn)化成了一種厚積薄發(fā)而非人氣消耗。事實(shí)證明，王凱的這一選擇成就了作品，更成就了自己。

《歡樂頌》之于劉濤，《鬼吹燈》之于張雨綺亦是同理。前者身上一直貼著“賢妻”標(biāo)簽戲路難以拓寬，“安迪”幫助其一舉打開“女強(qiáng)人”人設(shè)，包括之后的綜藝、直播，劉濤近年的個(gè)人發(fā)展與《歡樂頌》標(biāo)簽毫無違和；后者在接拍時(shí)正處于離婚、家暴等多重負(fù)面新聞困擾中，市場(chǎng)認(rèn)為其口碑已經(jīng)很難挽救，個(gè)人狀態(tài)很低迷。在一檔以經(jīng)紀(jì)人為主角的綜藝節(jié)目中，張雨綺經(jīng)紀(jì)人向其推薦《鬼吹燈》時(shí)提到，這個(gè)項(xiàng)目的“缺點(diǎn)”是除了野外工作環(huán)境艱苦，還要在劇組連續(xù)拍攝，可能從“娛樂圈”消失長(zhǎng)達(dá)一年，但優(yōu)點(diǎn)是可以暫時(shí)避開外界紛擾，全身心投入表演創(chuàng)作——一部過硬的作品，是挽救其演藝事業(yè)的唯一機(jī)會(huì)。張雨綺最終接受了經(jīng)紀(jì)人的建議。

影視化改編

搭好臺(tái)子還得把戲唱好

搭好臺(tái)子，還是要把戲唱好。在系列化開發(fā)的布局下，系列劇要持續(xù)輸出精品，關(guān)鍵還是品質(zhì)和內(nèi)容的把控。《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇對(duì)特效和原著還原都非常有誠(chéng)意，在《龍嶺迷窟》和《云南蟲谷》中，西夏王陵、黃河水道、雨林等都為實(shí)景拍攝，從成片效果來看，實(shí)景的質(zhì)感和真實(shí)感顯然比特效摳圖更佳。

但是，令人遺憾的是《云南蟲谷》在五集之后出現(xiàn)了口碑的明顯下滑，究其原因當(dāng)歸罪于改編沒有得到觀眾認(rèn)可。該劇增加了原著中沒有的遮龍寨村民支線，并且情節(jié)占比很大，原著黨認(rèn)為是“亂加戲”，普通觀眾也覺得焦點(diǎn)偏移，追劇不過癮。

事實(shí)上，這種不滿意也是IP影視化改編中難以繞過的難題：潘粵明版本的鬼吹燈系列網(wǎng)劇，主角團(tuán)在尋寶的過程之中始終處于“前有狼后有虎”的緊張狀態(tài)，這些都是原著賦予的天然基礎(chǔ)，改編成網(wǎng)劇“照搬”就可以了?！对颇舷x谷》雖是原著系列最精彩也最恐怖的一個(gè)篇章，也是讓很多原著讀者都期待看到影視化的一個(gè)篇章，但唯一的缺點(diǎn)就是篇幅短、人物單一、情節(jié)單線，不符合影視劇需要沖突推動(dòng)的規(guī)律，“不得已”加入了支線情節(jié)和人物，而遮龍寨村民的加入，初衷一方面是為了增加矛盾沖突，另一方面也是為最終體現(xiàn)和解與合作的主題。

《云南蟲谷》之后，鬼吹燈系列還有《昆侖迷宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》排隊(duì)待播。另外，今年內(nèi)還有《大江大河》《贅婿》等值得期待的“下一部”待拍。相信在越來越多的作品與市場(chǎng)磨合過后，成熟穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)、固定的受眾群、越來越深入人心的角色形象，系列劇的未來不僅是一門好生意，更是觀眾可以托付的一份期待。

文/記者楊文杰統(tǒng)籌/滿羿