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歡樂(lè)頌的熱播，成為近期的熱點(diǎn)話題，劇中5個(gè)不同的女性所代表的身份和形象引發(fā)全民大探討，每個(gè)人不同的外在形象的塑造都為其角色注入更貼切的解讀。

本土品牌被調(diào)侃無(wú)辜躺槍

在歡樂(lè)頌的第37集中，曲筱綃和邱瑩瑩的對(duì)話，讓國(guó)產(chǎn)日化品牌無(wú)辜躺槍?zhuān)憬嫷囊痪洌?ldquo;尤其是小邱，你這種人，香水也只配用六神。”雖是調(diào)侃，但彈幕中不少觀眾感嘆：“六神真是無(wú)辜躺槍啊！”。而這一場(chǎng)戲說(shuō)的是，富家女曲筱綃給小白領(lǐng)關(guān)雎?tīng)?、邱瑩瑩灌輸現(xiàn)代人的愛(ài)情觀，邱瑩瑩和關(guān)雎?tīng)栂鄬?duì)保守?zé)o法接受，因此被曲筱綃嘲笑骨子里住著一個(gè)裹著腳的老太太，香水只配用六神。在這里六神成了保守、不思進(jìn)取的人的專(zhuān)屬。

你所了解的六神是什么樣子的？夏天驅(qū)蚊止癢的神器？濃濃的90年代風(fēng)格？下面這張圖是六神現(xiàn)在的形象，除了經(jīng)典的玻璃瓶花露水外，還有設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、更貼合年輕人審美的走珠清涼露和噴霧止癢水。

這樣一個(gè)經(jīng)久耐用的國(guó)產(chǎn)老牌為什么會(huì)在電視劇中無(wú)辜躺槍呢？對(duì)比韓國(guó)日化品牌的大火，不得不讓國(guó)貨品牌好好思考下原因。

六神沒(méi)有錯(cuò)，其踏實(shí)、淳樸的風(fēng)格也深得老百姓的喜愛(ài)，如果能夠在此基礎(chǔ)上注入更加新鮮的觀念和想法，擺脫守舊的營(yíng)銷(xiāo)方式，沒(méi)準(zhǔn)兒六神可以成為安迪、曲筱綃這樣的精英白富美女性才配使用的花露水。讓消費(fèi)者和觀眾產(chǎn)生對(duì)美好生活的向往是品牌贏得喜愛(ài)最關(guān)鍵的一步。

近些年韓國(guó)本土品牌憑借韓劇的興起得到很大關(guān)注，并引起一波又一波的購(gòu)買(mǎi)狂潮，“看一部韓劇換一個(gè)男友”的調(diào)侃變成了“看一部韓劇買(mǎi)一堆韓國(guó)化妝品”。不管韓劇女主是大牌明星千頌伊還是維和醫(yī)生姜暮煙，化妝臺(tái)上總能看到韓國(guó)本土化妝品品牌。當(dāng)美麗的韓劇女主用口紅或氣墊粉餅優(yōu)雅的補(bǔ)妝時(shí)，女性觀眾就會(huì)深深地被吸引，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

洗發(fā)水是《太陽(yáng)的后裔》第一集中出現(xiàn)的。姜暮煙因?yàn)橐搭^而按出洗發(fā)水，再正常不過(guò)的日常動(dòng)作，你我洗頭都會(huì)這樣，不是嗎？洗發(fā)水放在本該放的地方，鏡頭也并沒(méi)有單獨(dú)集中在洗發(fā)水上，而是加上了符合劇情的演員的表演動(dòng)作，是不是和劇情并不脫節(jié)，而是有種融為一體的感覺(jué)呢？

宋慧喬涂的唇膏美爆了有沒(méi)有？這就是蘭芝雙色立體唇膏3號(hào)太陽(yáng)色！方形雙色唇膏光從外觀上就潮爆了，它能幫咱們打造出喬妹那樣的3D立體唇妝，令唇部更加立體豐滿。方形非常適合皮膚白皙的妹子涂，瞬間就能變成陽(yáng)光清純、正義感滿滿的美女醫(yī)生姜暮煙嘍！

同理，喬妹那晶瑩透明的肌膚簡(jiǎn)直羨煞旁人，歲月完全沒(méi)給她留下痕跡，蘭芝氣墊功效神奇啊，即使是在烏魯克被綁架后，花容失色的情況下，肌膚依舊好到?jīng)]話說(shuō)，真的可稱(chēng)為本年度最美麗肉票了，怎么能讓柳大尉不為之著迷呢？

產(chǎn)品貴賤不是問(wèn)題，重要的是可以利用電視劇提升品牌知名度和樹(shù)立年輕時(shí)尚的形象。這種緊密捆綁電影、電視劇的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑是成功的。

反觀國(guó)內(nèi)電視劇，品牌植入十分生硬，品牌名稱(chēng)直接被演員當(dāng)成臺(tái)詞說(shuō)出來(lái)也引發(fā)觀眾的不滿，認(rèn)為這是在赤裸裸的推銷(xiāo)。產(chǎn)品再好用，第一觀感不好如何能誘發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲？

韓國(guó)本土品牌因其設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)符合當(dāng)下年輕人的審美，其發(fā)展已經(jīng)成功滲入到影視文化作品中。

從2010年廣播法修正之后韓國(guó)三大電視臺(tái)植入廣告賣(mài)出額每年以100億元的速度增長(zhǎng)。廣告效應(yīng)帶動(dòng)本土品牌的蓬勃發(fā)展，韓國(guó)也成為了引領(lǐng)亞洲潮流的文化巨人。

本土設(shè)計(jì)何時(shí)才能出人頭地

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，《歡樂(lè)頌》中劉濤扮演的是海歸高管安迪，這個(gè)角色全劇70多個(gè)造型，每每出場(chǎng)，全是大牌。與其他四位主角相比，風(fēng)格尤為突出。

安迪的定位是職場(chǎng)精英，高薪海歸，與角色相搭配的硬軟件均是土“壕”量級(jí)的。

她有6個(gè)愛(ài)馬仕?？墒悄軗碛腥绱硕嗟膼?ài)馬仕包包，想必也不是一般的CFO就能搬回自家更衣室的。

頂級(jí)名牌手表和項(xiàng)鏈看似低調(diào)，其實(shí)卻是不動(dòng)聲色的處處閃耀。

劉濤在劇中的造型就比較職業(yè)化，各種剪裁合體的西服套裝統(tǒng)統(tǒng)都是進(jìn)口貨。

小小的絲巾點(diǎn)綴領(lǐng)口，香奈兒的LOGO立刻搶鏡。

隨性大披肩也必須得是Maje

安迪的運(yùn)動(dòng)裝備沒(méi)有一件是普普通通的。這件衣服Nike Lab和日本潮牌Sacai去年的聯(lián)名系列。

這頂溫柔粉嫩的寬檐軟呢帽來(lái)自法國(guó)老字號(hào)Maison Michel，這個(gè)牌子1936年創(chuàng)立，Chanel、YSL、Givenchy啊都在他們那兒定制帽子，標(biāo)志是字母M。

可以理解“安迪”式海歸精英白富美需要靚麗造型的加持，但其劇中所有造型均難尋本土品牌，仿佛只有各類(lèi)一線奢侈品牌才可讓這個(gè)角色活色生鮮。

鄰國(guó)韓劇制作卻領(lǐng)先我們一步，在影視作品大量成功的輸出背景下，跟隨影視劇產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)，也使一系列韓國(guó)本土設(shè)計(jì)品牌的爆紅。例如《來(lái)自星星的你》女主角千頌伊德角色設(shè)定為一線大牌明星，但其在劇中卻沒(méi)有只拎著愛(ài)馬仕處處招搖，貫穿全劇“千頌伊”時(shí)髦又摩登的造型一直在選用rouge&lounge。

rouge&lounge是韓國(guó)高級(jí)飾品品牌，除了廣告植入，明星代言，本身產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)就相當(dāng)引人注目，隨著韓劇《來(lái)自星星的你》的熱播，品牌瞬即成為時(shí)尚圈炙手可熱的焦點(diǎn)。

不難看出韓國(guó)影視制作人員和本土設(shè)計(jì)力量的良好互動(dòng)，借助韓劇東風(fēng)，韓式品牌迅速打入亞洲市場(chǎng)，形成搶購(gòu)熱潮。

目前中國(guó)的本土品牌設(shè)計(jì)卻很難找到突破口引發(fā)潮流導(dǎo)向，有可能其設(shè)計(jì)本身仍需一定的進(jìn)步，才能俘獲年輕人的審美趨向。但我們的影視劇制作等各類(lèi)文化生產(chǎn)平臺(tái)，是否也能多關(guān)注一些本土設(shè)計(jì)，將國(guó)產(chǎn)品牌融入作品，共同為中國(guó)文化發(fā)展添磚加瓦。劇組制作費(fèi)不光可以節(jié)省不少，還能帶動(dòng)中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)，形成良性時(shí)尚生態(tài)圈。何樂(lè)而不為之。（文張璐蘇姍張淳）