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近日，在湖南永州舉辦的第二屆全國(guó)自駕俱樂部大會(huì)上，寧德市“山珍海味品‘福’之旅”“山海畫廊見‘福’之旅”“畫本霞浦·濱海野奢自駕游”獲評(píng)2022“駕游中國(guó)”最受歡迎全國(guó)自駕旅游精品線路，霞浦縣、屏南縣獲評(píng)2022“駕游中國(guó)”最受歡迎全國(guó)自駕旅游目的地。

寧德獲得的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是經(jīng)本屆大會(huì)31家省級(jí)協(xié)會(huì)推薦、600余名自駕行業(yè)代表認(rèn)可、數(shù)萬名自駕愛好者網(wǎng)絡(luò)票選脫穎而出的。這既是全國(guó)自駕行業(yè)對(duì)寧德推進(jìn)自駕旅游目的地建設(shè)的肯定，更是眾多自駕游愛好者對(duì)“山海寧德”旅游品牌的認(rèn)可。

近年來，寧德市牢記習(xí)近平總書記“把閩東之光傳播開去”的殷切囑托，積極推動(dòng)文化和旅游深度融合，先后制定出臺(tái)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步做熱文旅市場(chǎng)、促文旅消費(fèi)等政策措施，相繼推出百萬茶客尋茶之旅、畬族風(fēng)情體驗(yàn)之旅、趕海踏浪之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，著力打造百個(gè)金牌旅游村，推動(dòng)寧德旅游串點(diǎn)連線、整體推進(jìn)，奏好山海新交響，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)。全市接待游客人數(shù)從2012年的950.51萬人次增長(zhǎng)到2022年的4235.40萬人次，年均增幅18.06%；實(shí)現(xiàn)旅游收入從2012年的72.56億元增長(zhǎng)到2022年的363.78億元，年均增幅19.62%。如今，閩東四季皆盛景，處處都有打卡地，閩東旅游正蓬勃興起。

文旅融合催生發(fā)展新動(dòng)能

“這部歌劇很感人，讓我們深切感受到下黨人民自強(qiáng)不息擺脫貧困的艱辛歷程。”“鸞峰橋上聽風(fēng)雨，見證下黨鄉(xiāng)三十年舊貌換新顏，鸞峰橋已成為連接下黨人民走向幸福的橋梁。”近日，福建省寧德市首部原創(chuàng)歌劇《鸞峰橋》在中央歌劇院劇場(chǎng)精彩上演，優(yōu)美的旋律、精湛的歌藝、動(dòng)人的故事，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

霍童花漾灣樂園柳明格攝

歌劇《鸞峰橋》以20世紀(jì)80年代末到90年代初寧德地委主要領(lǐng)導(dǎo)一行深入下黨鄉(xiāng)實(shí)地調(diào)研指導(dǎo)為背景，講述了下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)親們?cè)邳h的領(lǐng)導(dǎo)下，弱鳥先飛、滴水穿石，奮力擺脫貧困、走向鄉(xiāng)村振興的故事。“這次有機(jī)會(huì)在北京展演，向全國(guó)人民展現(xiàn)下黨擺脫貧困到鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐成果，非常榮幸，也非常激動(dòng)。”下黨鄉(xiāng)黨委書記項(xiàng)忠紅說。

寧德俗稱閩東，地處東海之濱、閩浙要塞，既有山川勝境，也有海天一色，域內(nèi)紅色文化、畬族文化、廊橋文化、海洋文化、信俗文化等異彩紛呈，交織成延續(xù)千年的璀璨文脈。截至目前，全市已擁有5個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、14個(gè)中國(guó)歷史文化名村、155個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，有4個(gè)世界級(jí)非遺項(xiàng)目、23個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、29個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。福鼎白茶制作技藝、坦洋工夫茶制作技藝入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄，寧德優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再次聚焦全球目光。

近年來，寧德市積極推動(dòng)文化旅游與農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、茶業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展露營(yíng)、康養(yǎng)、研學(xué)、文創(chuàng)、劇本殺等新業(yè)態(tài)，催生發(fā)展新動(dòng)能，培育形成屏南“古村落+文創(chuàng)”、霞浦“攝影+民宿”、福鼎“白茶+文旅”等發(fā)展新模式，不斷滿足人民群眾美好生活的需要，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娫霎a(chǎn)增收。

霞浦縣依山面海，海岸線505公里，島嶼400多個(gè)，有大京、高羅等10多個(gè)沙灘，是“夢(mèng)幻海岸、休閑天堂”，尤其是海灘攝影獨(dú)具特色，獲“中國(guó)攝影創(chuàng)作基地”的稱號(hào)，被譽(yù)為中國(guó)“十大風(fēng)光攝影勝地”“中國(guó)最美麗的灘涂”，每年均有大量海內(nèi)外攝影愛好者和游客到此拍攝、打卡。

“最近游客打電話過來咨詢五一期間入住的明顯增多”“五一期間的客房在一個(gè)月前就基本訂滿了。”……近期，霞浦三沙、楊家溪景區(qū)、榕楓公園、下尾島、北岐灘涂等景點(diǎn)民宿不斷提升服務(wù)品質(zhì)，迎接五一旅游高峰的到來。據(jù)飛豬、小豬數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，霞浦縣民宿預(yù)訂較去年同期增長(zhǎng)3.1倍，平均間夜2.6天。

“近年來，霞浦縣通過政府搭臺(tái)、民間唱戲，將攝影、民宿、露營(yíng)等元素融入文旅經(jīng)濟(jì)，建成小皓、東壁、花竹、沙江S灣等11個(gè)攝影點(diǎn)，建設(shè)了以三沙東壁、牙城梅花等為代表的沿海精品民宿群。全縣現(xiàn)共有各類鄉(xiāng)村民宿400多家、房間數(shù)近6000間，形成了民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，每年吸引70多萬人次前來觀光攝影，衍生出導(dǎo)攝、漁模等新型行業(yè)，直接帶動(dòng)群眾就業(yè)2萬多人，帶動(dòng)旅游增收超10億元。”霞浦縣文體和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

下黨古村全貌壽寧縣文體和旅游局供圖

福鼎茶歷史悠久，是我國(guó)六大茶類之一白茶的原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)和出口基地，白茶產(chǎn)量占全國(guó)60%以上，先后被命名為中國(guó)白茶之鄉(xiāng)、中國(guó)名茶之鄉(xiāng)、中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)，是中國(guó)白茶核心產(chǎn)區(qū)，福鼎白茶制作技藝入選人類非遺代表作名錄。國(guó)際茶葉委員會(huì)授予福鼎“世界白茶發(fā)源地”“世界白茶文化產(chǎn)業(yè)科技中心”稱號(hào)。

近年來，依托白茶這一資源優(yōu)勢(shì)，福鼎市積極探索“以白茶促旅游，用旅游帶白茶”茶旅融合發(fā)展思路，通過白茶產(chǎn)業(yè)與全域旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同開發(fā)、同推廣，探索形成了“茶業(yè)+旅游業(yè)+文化體驗(yàn)”生態(tài)觀光茶園等茶旅融合新模式，開發(fā)了茶莊園、茶民宿、茶創(chuàng)意基地等項(xiàng)目，將綠雪芽、大沁、六妙、品品香等符合條件的茶莊園打造為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)；促進(jìn)茶文化與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，連續(xù)舉辦十屆“福鼎白茶”開茶節(jié)，開展“白茶旅游季”“茶游學(xué)”“申時(shí)茶會(huì)”“白茶學(xué)習(xí)會(huì)”“茶文化培訓(xùn)班”等活動(dòng)，提供“新茶預(yù)訂+云倉(cāng)儲(chǔ)+茶金融+商城交易”組合式窖藏服務(wù)，讓“福鼎白茶”旅游品牌深入人心。如今，“游太姥仙境，品福鼎白茶”已成為越來越多的游客到福鼎旅游的首選。

建設(shè)百個(gè)金牌村做強(qiáng)鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”

惟妙惟肖的霍童線獅表演、美得驚艷的霍童溪十里桃花……近期，寧德市蕉城區(qū)文體和旅游局局長(zhǎng)諶基順攜手區(qū)文旅干部變裝出鏡，為家鄉(xiāng)旅游打call，展示了陸游文化、支提寺等蕉城區(qū)豐富的文化和旅游資源，吸引了眾多媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，眾多網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。

文旅干部變裝出鏡，是寧德市創(chuàng)新多元營(yíng)銷的一個(gè)縮影。去年以來，寧德市出臺(tái)《寧德市進(jìn)一步做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》《寧德市促進(jìn)文旅消費(fèi)的十條措施》等政策，推出“過路費(fèi)抵住宿費(fèi)”“住一晚送一晚”等優(yōu)惠措施，加快促進(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)回升。

為了推介寧德豐富的文化和旅游資源，2021年3月，寧德電視臺(tái)開辦了一檔文化旅游電視欄目——《主播帶你游》，以短視頻的形式推介寧德的好山好水好風(fēng)光。截至目前，已推出150多期，每期節(jié)目都相當(dāng)于一個(gè)村莊的旅游宣傳片，讓市民和游客領(lǐng)略寧德秀麗風(fēng)光，體驗(yàn)民俗風(fēng)情以及人文魅力，獲取去哪玩、玩什么、怎么玩等攻略信息。每到周末，霞浦“東海一號(hào)”觀光線、蕉城云氣村、九鯉溪畔、屏南文創(chuàng)鄉(xiāng)村、周寧仙風(fēng)山、蘇家山等地就吸引了大批自駕游、周末游的客人，實(shí)現(xiàn)了“主播帶游”。

周寧蘇家山景區(qū) 景區(qū) 供圖

同時(shí)，寧德市文化和旅游系統(tǒng)積極開展多元營(yíng)銷，組織開展“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)、“最美鄉(xiāng)村”“最美漁村”旅游品牌評(píng)選、“福游山海玩轉(zhuǎn)寧德”文旅短視頻邀請(qǐng)賽等宣傳活動(dòng)，全方位、趣味性、多角度講好寧德旅游故事；實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，赴上海、廣東、浙江等多地舉辦文化和旅游資源推介100余場(chǎng)，簽訂《衢麗寧鐵路黃金旅游線合作協(xié)議》等，推動(dòng)兩地文化和旅游資源共享、線路共推、宣傳互動(dòng)、客源互送，實(shí)現(xiàn)合作共贏，推動(dòng)兩地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“遲日江山麗，春風(fēng)花草香。”寧德處處春潮涌動(dòng)、生機(jī)勃發(fā)。寧德市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)霍立昀表示，下一步，寧德市將深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和實(shí)施“深學(xué)爭(zhēng)優(yōu)、敢為爭(zhēng)先、實(shí)干爭(zhēng)效”行動(dòng)，按照文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)的部署，主動(dòng)融入全省做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)“十大行動(dòng)”，深入實(shí)施文旅提升“十百千”工程，沿G228濱海風(fēng)景道、鷲峰山森林步道、世界地質(zhì)公園、歷史文化遺存，交通樞紐，古官道、古驛道、古河道等“六沿”布局旅游產(chǎn)品，做好一片海、一座園、一拱橋等“十個(gè)一”文章，加快文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，扎實(shí)推動(dòng)全國(guó)知名的山海休閑旅游度假目的地建設(shè)，真誠(chéng)邀約八方游客走進(jìn)寧德，領(lǐng)略山海之美，感悟文化之美，陶冶心靈之美，攜手共赴繁花似錦的“詩和遠(yuǎn)方”。

創(chuàng)新多元營(yíng)銷講好“山海寧德”故事

人間最美四月天，鄉(xiāng)村成為人們踏青賞花的好去處。走進(jìn)寧德市屏南縣南峭村，上百株白櫻花樹如漫天白雪，正迎著陽光縱情開放，櫻花樹下游人如織、人頭攢動(dòng)；在福鼎市硤門畬族鄉(xiāng)柏洋村的金山農(nóng)耕文化園，50畝油菜花開得正艷，春風(fēng)吹拂而過，金浪翻涌，花瓣隨風(fēng)擺動(dòng)，清新的花香撲鼻而至，吸引了一撥撥游客踏春、賞花、拍照。

黨的二十大報(bào)告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。今年的中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。

霍立昀介紹，近年來，寧德市在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領(lǐng)下，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)了《寧德市“十四五”文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《寧德市推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《寧德市加快建設(shè)漁旅融合示范項(xiàng)目的實(shí)施方案》等一系列政策，并通過項(xiàng)目帶動(dòng)、業(yè)態(tài)豐富等方式，布局建設(shè)“一村一品、一村一景、一村一韻”的金牌旅游村，推動(dòng)串點(diǎn)成線、成片，美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁，打造具有全國(guó)影響力的鄉(xiāng)村振興寧德樣板。

近日，在下黨鄉(xiāng)下黨村人居環(huán)境整治提升項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，黨恩橋頭節(jié)點(diǎn)改造、微景觀創(chuàng)建等工作正有條不紊推進(jìn)。“下黨鄉(xiāng)立足生態(tài)資源，通過項(xiàng)目帶動(dòng)，重新規(guī)劃建設(shè)‘下鄉(xiāng)的味道’一條街商鋪以及古村文旅業(yè)態(tài)，不斷講好‘下黨故事’，打造紅色旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾獲得感、幸福感和滿意度。”項(xiàng)忠紅說，如今，下黨鄉(xiāng)烏金陶非遺傳習(xí)所、提線木偶傳習(xí)所、畫苑、小郵局、小酒館、直播間等項(xiàng)目已投入使用，同時(shí)，積極開展“難忘下黨”主題游，吸引了眾多游客參與沉浸式體驗(yàn)。

寧德市第五次黨代會(huì)提出，要以打造金牌旅游村作為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)，力爭(zhēng)到2023年培育100個(gè)左右各具特色的金牌旅游村，推出10條串聯(lián)山海的精品旅游線路，打造全國(guó)知名的山海休閑旅游度假目的地。

2022年5月，福建省寧德市金牌旅游村項(xiàng)目集中開工開業(yè)儀式在屏南縣壽山鄉(xiāng)舉辦，掀起了寧德金牌旅游村的建設(shè)熱潮。2022年年底，首批納入集中開工的42個(gè)村已完成驗(yàn)收，共實(shí)施建設(shè)項(xiàng)目375個(gè)，投入7.3億元。

今年以來，寧德市因地制宜，積極開發(fā)培育濱海漁家、田園觀光、康養(yǎng)旅居、紅色文化、研學(xué)體驗(yàn)等一批鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推出濱海度假之旅、生態(tài)康養(yǎng)之旅、研學(xué)體驗(yàn)之旅、畬鄉(xiāng)風(fēng)情之旅4條內(nèi)涵豐富、主題鮮明的最美金牌旅游村特色線路，實(shí)現(xiàn)“一村一品、一村一景、一村一韻”。其中，屏南縣壽山村打響“茶鹽古道·清新壽山”特色I(xiàn)P，開發(fā)文旅、康養(yǎng)、研學(xué)、影視、攝影等特色旅游產(chǎn)品；革命老區(qū)基點(diǎn)村周寧縣蘇家山村推出高空玻璃懸眺臺(tái)、玻璃棧道、空中滑道、懸崖蕩秋千等戶外娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，從“一窮二白”的小山村變?yōu)?ldquo;鄉(xiāng)村樂園”；古田縣坂中村著力開發(fā)庫區(qū)旅游，改建第一代庫區(qū)移民建筑為移民文化館和民俗館，打造承載舊城之思的“鄉(xiāng)思島”和令人流連忘返的“坂中十景”，讓游客深入了解庫區(qū)移民的奮斗歷程；福鼎市崳山島做足漁旅文章，構(gòu)建環(huán)島全域旅游，打造海島休閑旅游品牌，吸引游客“住下來、玩得好”。

為了完成打造100個(gè)“金牌旅游村”目標(biāo)，寧德市堅(jiān)持“任務(wù)項(xiàng)目化、項(xiàng)目清單化、清單具體化”，市級(jí)相關(guān)部門成立了建設(shè)工作專班，將金牌旅游村建設(shè)納入市對(duì)縣鄉(xiāng)村振興考評(píng)內(nèi)容，對(duì)金牌旅游村建設(shè)實(shí)行“一周一報(bào)送、一旬一分析、一月一調(diào)度”，確保金牌旅游村建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)；寧德市文化和旅游主管部門牽頭統(tǒng)籌融資工作，積極對(duì)接政策性銀行，以專項(xiàng)債、貸款等模式籌集資金20億元，靈活解決項(xiàng)目建設(shè)資金需求，促進(jìn)全市金牌旅游村可持續(xù)發(fā)展，著力打造一批“全國(guó)知名、輻射浙南”的鄉(xiāng)村旅游樣板村，不斷做強(qiáng)鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”。