記者從市工商局獲悉，截止目前，我市全市鞋服零售店總數(shù)為1265家，其中，新增鞋服零售店155家，注銷127家，平均1天多就有一家店鋪倒下；2011年，新增280家，注銷323家，平均兩天一家店鋪關(guān)門；2010年，新增278家,注銷209家，平均3天多就有一家店鋪退出市場。今年在福鼎經(jīng)過注冊的品牌鞋服專賣店僅為5家。
我市有部分商家表示，計劃在市區(qū)建立一條服裝品牌一條街，以應對越來越嚴峻的服裝業(yè)市場，目前建設(shè)方案及設(shè)計效果圖已經(jīng)出爐。那么到底是什么讓福鼎的服裝業(yè)如此慘淡經(jīng)營、難以為繼呢？
轉(zhuǎn)形時期的服裝經(jīng)營業(yè)
“目前福鼎的服裝業(yè)市場還是很大，品牌鞋服店并不多，顧客可選擇的種類相對偏少，還沒有可供顧客購物的專業(yè)場所，如大商場、品牌一條街之類的幾乎為零。”某品牌服裝店陳總告訴記者。
許多在福鼎經(jīng)營服裝業(yè)的溫商表示，福鼎同樣是縣級市，經(jīng)濟發(fā)展相對浙江一帶的同級城市相比有很大的差距，然而消費水平卻相差無幾?？梢姡６τ兄艽蟮南M市場，可是卻無法提供專業(yè)化、規(guī)模化的消費場所，這導致當?shù)卦S多客源往外流。而溫州一帶的縣（市），專業(yè)的服裝一條街比比皆是。實際上，許多商家早已看上了這片市場，可是有知名度的品牌服裝業(yè)商家，往往興致勃勃的來，要么失望而去，要么慘淡經(jīng)營。
“福鼎的服裝就是貴，跟福州、泉州、溫州等地的價格相比差很多。”市民李先生表示，他寧愿隔一段時間，去一趟外地為全家人帶幾套服裝，來回的車費都有的報銷了，而且外地服裝可選擇的種類又很多。在福鼎品牌服裝幾乎是不打折的，而在福州、溫州等地的許多品牌服裝經(jīng)常打折處理。
記者在采訪中，大部分消費者認為福鼎的服裝價格普遍較高。甚至有消費者表示，除了專賣店，在其他的服裝店購買服裝時，砍價都是砍一大半。
誰是得利的“漁翁”？
店家抱怨服裝店慘淡經(jīng)營，難以為繼，消費者大呼價格離譜，這鷸蚌相爭，各吐口水，那誰才是漁翁呢？
“我們這些老板都是為房東打工的。”服裝店蔡總一句玩笑話，道破玄機，高昂的店租已經(jīng)讓許多服裝店硬著頭皮經(jīng)營。
據(jù)調(diào)查，近年來，福鼎服裝店的店租，特別是南大路一帶，租金一浪高過一浪，且無規(guī)律的增長。以往租房合同三五年簽訂一次，租金也是按一定的比例漲，而如今大部分的店面都是一年簽一次，租金幾乎都是房東說了算，想漲多少就漲多少。以浙江蒼南為例，一個服裝店店面租金一般不超過一年10萬，而在福鼎南大路這一帶的店面租金一般都是高出兩三倍。
“高房租意味著高成本，一家店面的關(guān)門，另一家店鋪的入駐，都要進行店面重新裝修，如果店面不能長期經(jīng)營下去，只得關(guān)門。那么下一家商家入駐就得進行店面改造，這大大提高了成本。裝修一個店面至少要幾萬元，用了幾個月就關(guān)門了，可想而知有多浪費。”陳總說道。
陳總表示，如今隨著網(wǎng)購時代的興起，許多80后、90后的消費群體都喜歡上網(wǎng)購物，不但價格便宜而且又方便。這給普通的服裝店沖擊很大，而品牌服裝店盡管經(jīng)銷商一般會與廠家簽協(xié)議，要求當季的服裝不能上網(wǎng)售賣，但實際上也會受一定影響，這讓福鼎服裝業(yè)雪上加霜。
服裝經(jīng)營業(yè)復蘇之路
“靠單打獨斗的辦法，服裝業(yè)已經(jīng)很難生存。”陳總表示，他們將在福鼎城區(qū)建一條品牌服裝一條街，聯(lián)合70-80個品牌商家建立一個團體，按照統(tǒng)一裝修的格局，打造一個專業(yè)的購物場所，形成市場效應。并通過抱團的形式，與房東談判房租，達到統(tǒng)一租金、降低成本的目的。
強勢品牌具有較大的影響力、吸引力、擴展力、滲透力、激發(fā)力、適應力、聯(lián)想力和溢價力。除了擁有整體品牌效應外，還得在個體品牌上下功夫，這關(guān)系到每個獨立品牌服裝經(jīng)營店的市場生存能力。個體品牌的經(jīng)營，必須從注重提供產(chǎn)品到注重創(chuàng)造體驗；從注重品牌形象到注重品牌識別；從注重本土化到注重本土化與國際化的結(jié)合進行轉(zhuǎn)型。
許多商家表示，隨著網(wǎng)購時代的興起，一些價廉物美的二三流服裝在網(wǎng)上已經(jīng)可以方便購買。因此，作為實體店，只有走品牌化道路，以品牌經(jīng)營的方式打造個性市場，以品牌集聚的模式，形成整體商圈，為消費者打造一個良好、舒適、方便的購物環(huán)境，才能夠吸引消費者的新需求。
當今的服裝實體店已經(jīng)失去了價格競爭的優(yōu)勢，只有提高服裝經(jīng)營店的服務(wù)水平，提升店面檔次，打造專業(yè)的銷售團隊，加強企業(yè)文化培育，這才是服裝店今后立于不敗之地的“內(nèi)功”，也是網(wǎng)購無法企及的優(yōu)勢。
陳總表示，在溫州地區(qū)，服裝經(jīng)營店在稅收方面有很多的政策扶持，不管在稅率和稅收項目上，都有很多的優(yōu)惠政策。如果福鼎的服裝經(jīng)營店能夠在這方獲得政府扶持，將給這些行業(yè)減輕了不少負擔。
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