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一汽豐田,一路向前 500萬臺Just The Beginning

2016-04-25 15:35:23 來源：新華網(wǎng) 作者：點(diǎn)擊圖片瀏覽下一頁

4月11日，一汽豐田在北京751 D·PARK北京時尚設(shè)計廣場751新罐舉辦了以“Just The Beginning一路向前”為主題的“一汽豐田品牌日暨500萬輛達(dá)成盛典”。正式宣布?xì)v經(jīng)13年發(fā)展，一汽豐田累計銷量達(dá)成500萬輛，來自全國各地的數(shù)百家媒體記者共同見證了這個屬于一汽豐田也屬于眾多汽車人的榮耀時刻。

過去13年里，面對激烈的市場競爭環(huán)境，一汽豐田始終保持穩(wěn)步向前的節(jié)奏，堅定踐行“客戶第一”的經(jīng)營理念，追求“人與社會、環(huán)境的和諧”。一汽豐田通過在商品、服務(wù)、價值鏈等綜合領(lǐng)域的全面發(fā)展，在用戶心中逐步樹立了高品質(zhì)、高性價比、高殘值率、高安全性、誠信服務(wù)、低使用成本的“高價值”品牌形象，成為一家讓客戶滿意，對社會做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀公司。本次累計銷售500萬臺成績的取得，無疑是對一汽豐田過去13載一路奮斗的最高褒獎。

面向未來，一汽豐田把2015、2016、2017年的三年中期規(guī)劃定位為內(nèi)部構(gòu)造改革期。在經(jīng)過2015年“恢復(fù)體力”和2016年“鞏固基盤”之后，2017年將重建“具有行業(yè)領(lǐng)軍能力”的銷售體制，向“進(jìn)攻型銷售”轉(zhuǎn)變，同時推動“大膽的變革”。從2018年開始，隨著TNGA豐田全球商品架構(gòu)在一汽豐田的全面導(dǎo)入，通過全新的平臺發(fā)動機(jī)，確立新的商品體系，一汽豐田將迎來高速增長期。受此助力，2018年開始一汽豐田將全面切入到“飛躍期”模式。到2020年，計劃導(dǎo)入的15款車型都將進(jìn)一步全面提升市場競爭力，再加上全國4S店布局達(dá)到700家以上，力爭實(shí)現(xiàn)年銷售100萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)。

除了發(fā)展規(guī)劃及目標(biāo)，一汽豐田還在未來的營銷思路和實(shí)施策略上做好了充分準(zhǔn)備。“小型車戰(zhàn)略”、“年輕化戰(zhàn)略”、“華北戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略將堅定深入推進(jìn)。為配合占據(jù)一半以上銷量的小型車銷售，一汽豐田渠道還將進(jìn)一步下沉，讓用戶尤其是年輕用戶不僅體驗(yàn)到一汽豐田的卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，而且享受到更加便捷高品質(zhì)的購買和服務(wù)體驗(yàn)。一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君表示，為達(dá)成2020年100萬臺戰(zhàn)略目標(biāo)，重建具有行業(yè)領(lǐng)軍能力的銷售體制，目前有企業(yè)品牌形象提升、新產(chǎn)品和新技術(shù)導(dǎo)入、以客戶利好為核心的價值鏈品牌建設(shè)和符合時代特征的營銷體系改革等四項具體工作正在推進(jìn)。

在企業(yè)文化方面，一汽豐田高層表示：“堅持自己的信條，一步一個腳印，是一汽豐田的最大特點(diǎn)和長期以來形成的企業(yè)文化。要獲得客戶的信賴，首先自己必須發(fā)自內(nèi)心的誠信付出。孔子說：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉？”一汽豐田，以“人”為本，以“信”立本，堅持“客戶第一”的經(jīng)營理念，為“讓更多客戶體驗(yàn)擁有汽車的喜悅”而一路向前。”

本次品牌日，一汽豐田還邀請著名歌手樸樹進(jìn)行了現(xiàn)場演出，掀起一陣不小的高潮。樸樹和一汽豐田頗具淵源，早在一汽豐田第一款車型威馳推出時，伴隨由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，吳彥祖、范偉等主演的超長5分鐘“威馳新風(fēng)”廣告片，由樸樹演唱的主題曲“Colorful Days”，不僅深入人心，囊括了當(dāng)年幾乎各大音樂獎項外，而且也成為樸樹的經(jīng)典代表作之一。慶典上，當(dāng)Colorful Days再次唱響時，人們的心瞬間被帶到了十多年前，而一汽豐田的一路精彩也仿佛被勾勒的愈發(fā)清晰。誠如樸樹所言：“好歌伴好車，是流行的重要原因”。