吳亦凡
趙麗穎
李易峰
陳偉霆
張藝興
井柏然
大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào)8月11日?qǐng)?bào)道不論是大銀幕，還是小熒屏，在暑假這個(gè)檔期，都有多部由至少兩位偶像主演的作品與觀眾見面，但是，隨著各家粉絲之間的爭吵，在為戲帶來關(guān)注度的同時(shí)，對(duì)于最終的市場效益，產(chǎn)生了不同的影響：有的火爆，更多的是反響黯淡。制作行業(yè)都在懷疑，當(dāng)粉絲開始真正影響創(chuàng)作本體時(shí)，他們的力量還靠得住嗎？
策劃：蘇蕾
撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者 曾俊
互撕常見：
關(guān)注點(diǎn)從番位先后，到戲份多少，再到演技高低
不只是銀幕，還有在熒屏中的暑期檔，大部分的大戲都是由至少兩位當(dāng)紅偶像擔(dān)綱主演，在帶來關(guān)注度的同時(shí)，卻和大電影一樣，粉絲之間就常常出現(xiàn)互撕的現(xiàn)象，演員之間的不和傳言甚囂塵上。
《老九門》首先傳出陳偉霆和張藝興的番位矛盾，最初在原著中，陳偉霆飾演的張大佛爺是確定的男一號(hào)，而“小綿羊”張藝興的粉絲自然不服氣。剛播出時(shí)，衛(wèi)視的版本在主演排名上有先后惹來一時(shí)風(fēng)波，后來片方立即改正。
劇集播到了中段，張藝興飾演的二月紅為了給病入膏肓的妻子求藥，跪在張大佛爺門外的一場哭戲引來熱議，獲贊演技爆發(fā)，卻被陳偉霆的粉絲狂批：“現(xiàn)場拍攝NG了好幾次，害得我家偶像在雨中淋了好久，還好意思說演得好。”
《青云志》一開始則確定趙麗穎飾演的碧瑤為女一號(hào)，后來在物料的公布時(shí)則有意淡化趙麗穎，反而突出楊紫扮演的陸雪琪，引起趙麗穎粉絲的不滿。從戲本身來說，碧瑤較早出現(xiàn)在男主角張小凡的生命中，卻走得比較快，而陸雪琪自始至終都在陪伴張小凡，于是乎，關(guān)于誰是女一號(hào)絲毫沒有定論。該劇熱播時(shí)，雙方粉絲都會(huì)為了自家偶像的存在感隨時(shí)打口水仗。
此前網(wǎng)劇《盜墓筆記》都遭遇到一樣的問題：楊洋和李易峰的比拼中落于下風(fēng)，粉絲就認(rèn)為他遭到片方打壓。就連剛公布主演番位的電影《長城》都“難以免俗”，許多粉絲質(zhì)疑說，劉德華怎么可能會(huì)排在景甜的后面。
宣傳為難：
如何把控粉絲言論？
毫無疑問，強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)對(duì)于一部戲的成功具有重要作用，粉絲關(guān)注的上述焦點(diǎn)確實(shí)在一定程度上推動(dòng)了戲的熱度。但對(duì)于前期的宣傳造勢來說，如何把控粉絲的言論，最終導(dǎo)向有利于收視和票房的結(jié)果卻是一大難題。
一方面，當(dāng)今的粉絲意見對(duì)偶像發(fā)展已經(jīng)有了強(qiáng)勢干預(yù)，殺傷力很大。他們不但能夠直接要求撤換經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)、宣傳，甚至還能要求藝人不出席某個(gè)宣傳活動(dòng)、互相聯(lián)合起來拒絕轉(zhuǎn)發(fā)宣傳物料。
另一方面，粉絲對(duì)排名權(quán)的爭奪會(huì)讓宣傳方措手不及。據(jù)知，主演排名本來應(yīng)該在前期和演員簽合同時(shí)就應(yīng)該予以明確，但現(xiàn)在片方為了盡可能爭取偶像演員，都對(duì)這一問題進(jìn)行模糊化處理，最終在宣傳時(shí)就非常尷尬。戲有了熱度的同時(shí)，觀眾又會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的收視、票房和點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)尚且不錯(cuò)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“全民熱議”的程度，失去了成為爆款的可能性。
有人就此分析說，這些作品雖然源自大IP，不少編劇還是由原著作者親自擔(dān)綱，但無奈在影視資本的左右下，影視創(chuàng)作者已經(jīng)頭腦發(fā)熱，沒有了審美標(biāo)準(zhǔn)，演員表演乏力、敘事混亂、制作不走心等問題得以逐一暴露，作品品質(zhì)隨之成疑，這才是它們市場效果不理想的根本原因。
另外，相比以前，偶像的粉絲之中也出現(xiàn)了分化，有的失去理智，認(rèn)為偶像的一切都是好的，有的則比較客觀，對(duì)于偶像在作品中的表現(xiàn)同樣會(huì)有批評(píng)，不再盲目追捧，而更廣大的觀眾在被外在的噱頭吸引看戲之后，分辨作品優(yōu)劣的能力在提高，這些評(píng)價(jià)都會(huì)反映在最終的票房和收視中。
業(yè)內(nèi)反思：
“粉絲經(jīng)濟(jì)”并不能代表觀眾
無論如何，已經(jīng)有越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，粉絲經(jīng)濟(jì)在慢慢失靈了。對(duì)此，曾執(zhí)導(dǎo)過《孝莊秘史》等經(jīng)典作品的導(dǎo)演、制片人尤小剛直言：“這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)是不是就能夠代表觀眾？其實(shí)不是，是市場在推崇觀眾，市場在推小鮮肉，市場推出IP的觀點(diǎn)。因?yàn)橘Y本進(jìn)來以后，需要炒作、需要改變?cè)鹊囊?guī)則，資本才能夠真正地提高產(chǎn)出利潤。粉絲經(jīng)濟(jì)、明星經(jīng)濟(jì)、IP內(nèi)容，其實(shí)還要回到地上來。因?yàn)榻^大部分觀眾其實(shí)已經(jīng)很不滿意了，觀眾的非議之聲已經(jīng)越來越多。”
《神犬小七》的制片人何靜對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)也開始產(chǎn)生警惕。從前，她還會(huì)拿著各種數(shù)據(jù)討論哪個(gè)明星更有市場號(hào)召力，現(xiàn)在就持保留態(tài)度：“粉絲之間一言不合就開撕，要么兩敗俱傷，要么死一個(gè)，最終犧牲的就是作品。”
何靜說，站在制片人的立場，要反思是否應(yīng)該繼續(xù)迎合這種不好的現(xiàn)象：“我希望作品有爭議，但如果爭議不能對(duì)創(chuàng)作形成正向的影響，那是不是還要容忍這種不理性的環(huán)境？大家都關(guān)注明星了，卻很少關(guān)注導(dǎo)演和編劇以及創(chuàng)作，向明星、向市場妥協(xié)換不來作品的進(jìn)步，又有什么意義？”
頭評(píng)
享受“看臉”的紅利，也要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)
文/曾俊
如今的粉絲已經(jīng)不再只是簡單地到活動(dòng)現(xiàn)場去為偶像應(yīng)援，而是頻繁地對(duì)作品施加影響，對(duì)偶像的服裝、化妝和道具提出意見，甚至是角色設(shè)置和劇情走向，他們要求偶像是完美的。這些現(xiàn)狀，制片方無法視而不見，但對(duì)作品整體是否合適，是值得討論的。
重視粉絲經(jīng)濟(jì)本身并沒錯(cuò)，因?yàn)橐徊繎蚴紫纫尫劢z買單，但不少片方把這個(gè)經(jīng)念歪了，他們故意把粉絲之間的爭吵當(dāng)成物料來營銷，博得一時(shí)關(guān)注，但最終要取得收視和票房的勝利，還是要把注意力放在作品品質(zhì)上。
對(duì)偶像來說，依賴粉絲是一把雙刃劍。他們千萬不要以為有萬千粉絲支持就高枕無憂，既然享受著“看臉”的紅利，也就要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，若不在表演上及時(shí)轉(zhuǎn)型，你的戲也就慢慢沒人看了，連粉絲都會(huì)用腳投票，比如粉絲電影《致青春2》，就落得個(gè)票房不佳。
新現(xiàn)象
都是偶像，為何境遇不同？
電影《盜墓筆記》口碑持續(xù)走低，但不礙票房火爆，上映5天已經(jīng)突破6億元，這和兩位主演龐大的粉絲基礎(chǔ)有很大關(guān)系，除此之外，兩位主演也對(duì)番位問題“握手言和”，一同宣傳獲得粉絲的支持。實(shí)際上，最開始在該片的宣傳期中，雖然井柏然與鹿晗始終沒有同框，但在臨電影上映前雙方僵持態(tài)度有所松動(dòng)。
據(jù)了解，宣傳方從中做了諸多協(xié)調(diào)，在編劇南派三叔、導(dǎo)演李仁港紛紛表態(tài)兩位男主角片場很和諧之后，井柏然也在7月31日的發(fā)布會(huì)上主動(dòng)表示“沒有不和”：“我非常喜歡鹿晗本人，才會(huì)跟他合作。”而宣傳中從不現(xiàn)身的鹿晗都出席了8月3日的宣傳，并且在片子上映前，不常發(fā)微博的他都在微博宣傳，收到將近一百萬的粉絲點(diǎn)贊。因此，在偶像的帶動(dòng)下，粉絲自然為電影不遺余力，紛紛買票、寫點(diǎn)評(píng)、維護(hù)口碑。
成也粉絲，敗也粉絲。相比較之下，同樣是由偶像擔(dān)當(dāng)主角的電影《夏有喬木 雅望天堂》，上映5天票房才1.3億元。據(jù)悉，主演韓庚原來是出品人，后來因?yàn)椴粷M自己戲份被刪減，男一號(hào)變男二號(hào)，因此放棄參與電影的任何宣傳，還撤資，他的微博都沒有任何有關(guān)該片的信息，這直接決定了粉絲是否買賬，票房上就必然有所體現(xiàn)。
有人還認(rèn)為，作品對(duì)偶像主演能否帶來切身利益是決定粉絲態(tài)度另一大原因。鹿晗此前有《我是證人》、《重返20歲》等大銀幕作品，但被批演技稚嫩，缺乏代表作，井柏然在因《捉妖記》榮膺“票房王”之后，嘗試了《失孤》等偏文藝的作品，仍然沒有真正體現(xiàn)表演實(shí)力的作品，《盜墓筆記》難免會(huì)被雙方粉絲寄予厚望?！断挠袉棠?雅望天堂》則是青春片，和兩位主演之前的戲沒有多大差別，因而不被粉絲看好。
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